宣传的基本原则是非常简单的。找到一些共同的愿望，一些普遍的无意识的恐惧或焦虑；想出一些办法，把这种愿望或恐惧与你要销售的产品联系起来；然后建立一座语言或图像符号的桥梁，让你的顾客从事实到补偿性的梦想，从梦想到幻觉，认为你的产品，一旦购买，将使梦想成真。他们在销售希望。