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消费者购买商品时的欲望和出发点。由人的生理需要和心理需要产生。主要有求实动机(讲究实用)、求新动机(注重新颖)、求美动机(追求美观)、求廉动机(要求价格低廉)、求名动机(追求名牌)等。

◎ 关门大吉 guānmén-dàjí [close down for good] 关上大门,大吉大利。常指商店歇业或工厂倒闭;讥称事情的结局不圆满 医院不盈利就关门大吉,未免荒唐關門大吉guān mén dà jíㄍㄨㄢ ㄇㄣˊ ㄉㄚˋ ㄐㄧˊ 譏諷事業失敗而倒閉。如：「股市崩盤，有不少證券公司都關門大吉了。」解释 指商店倒闭或企业破产停业。 出处 茅盾《子夜》五：“现在他们维持不下，难免要弄到关门大吉。” 语法 偏正式；作谓语；指商店倒闭或企业破产停业